“新消费、新零售、新经济”跃升为中国经济年度热词。它们背后分别代表着中国消费升级的蓬勃生命力，中国实体经济和虚拟经济在互联网变革推动下转型升级的探索，以及中国经济转型“新动能”的快速崛起。

自2016年国务院将“新经济”写入政府工作报告以来，阿里、京东在新零售领域的跑马布局一直未停止。对线下实体终端而言，如果不能尽快抱上互联网的大腿，在巨头双向夹击之下，生存只会更艰难。而最根本的，随着移动互联网“下半场”的到来，消费升级正成为引领经济趋势的决定性力量。 围绕着“新消费”进行暗战或许将决定中国零售行业下一个十年走势。

相较于巨头们洪水猛兽般在城市跑马圈地的速度，立志“做8亿农民电商生意”、将目光聚焦中国广大的农村和乡镇市场，通过5年在广袤农村市场打拼，并形成独特模式的生态电商汇通达渐被业界关注。

据了解，总部位于南京，定位于“中国农村生态电商创领者”的汇通达，自2012年搭建电商平台以来，以重点经营家电、农资、农机、电动车、酒水、建材等“三高类”商品为主，市场增速明显。通过“互联网基础设施建设”赋能中国乡镇经济的杠杆”夫妻老婆店”的汇通达，在2015年到2016年短短1年内，受到各方资本青睐，先后完成3轮融资。目前，汇通达市场估值百亿，已占据“全国覆盖规模最大的农村电商”的地位，成为备受瞩目的“汇通达现象”。

当前，农村电商还处于起步阶段且高速发展期，相对还比较零散，但农村经济体的增长已经非常值得引起大家重视。汇通达的成功得益于尊重三农基本规律，精准把握农村商业逻辑本质，战略性选择因地制宜地“互联网+农村”化，助推了农村新经济的发展。

伴随着移动互联网浪潮的袭来，农村商业更具备颠覆性，成为风口级的增量市场。被微信、支付宝等移动互联网武装的“8亿中国农民”已经发生质变，他们的脚站在泥地里，但脑袋被互联网“武装到牙齿”，进而拥有了“新消费需求”，驱动着“消费升级主张”，市场规模将在几年后突破万亿。而汇通达掌握了农村“熟人社会”的消费逻辑，这是其商业布局的原点和起跳的支点。

经过3次主动的变革，2016年汇通达搭建了B2B2C的平台型商业模式，将家电流通体系中的上游生产厂商、中游大经销商，下游夫妻老婆店整合纳入平台，通过赋能夫妻老婆店、赋能产业链，提供技术、供应链以及金融服务等，构建一个平台化、服务化的共赢体系的农村生态电商平台。战略性聚焦移动互联网的“技术驱动”、长期性赋能和维护村镇会员店的“合作关系”、基础性搭建农村商业生态的“双向共享通道”成为三大战略驱动。在实践中，汇通达通过“5+”模式在“商品”、“工具”、“金融”、“社群”、“活动”等层面赋能夫妻老婆店，在解决消费升级之下的农民需求痛点时，助力会员店实现转型。

“让农村消费者同步享受与城市一样的商品和服务”、“帮助会员店将生意做大”，汇通达深耕农村电商领域，用这种“赋能”的模式，把千万个乡镇实体结成一张大网、把他们变成互联网主体，从而形成生态、进行商业模式的叠加和升级。

业绩报告显示，自2012年以来，汇通达每年都保持着强劲的增长势头。截至2017年上半年，销售额超100亿，会员店飙升到71000家，覆盖城镇数量14600个。而汇通达1年以上的会员店，平均同比营收增幅超过30%。

汇通达自身成长的背后，其覆盖范围内的农村经济生态也在逐步改善。业内人士认为，汇通达之所以成功，就在于适应了形势发展的要求，成为新经济的尝试者、探索者和实践者。但“汇通达现象”具有多重意义，它的长远价值在于行业生态圈闭环之内的利益共同体的打造，以及多方参与的农村经济创新价值链和农村经济生态的改善，即“做加法、做共赢、做增量”。

比如，以供应链整合能力、互联网技术解决方案、农村金融解决方案等，推动农村商业实体渠道向互联网转型，孵化区域服务生态；打通上行和下行的平行通道，将劳动力进城中介、共享微物流、销售车险、海外产品代购、农产品上行等实体、虚拟商品和信息服务进行整合拓宽；跨界携手新能源巨头，开拓农村新商业机会。对于县域经济来说，汇通达犹如经济发展“倍增器”，推动产业结构调整，让会员店从卖产品的价值链低端解脱出来，不断打造新业态，创造增收新支点。

可以预期的是，汇通达依然会继续保持又好又快的发展势头，给业界和投资者带来更大的期待。除了解决农村新消费升级之下的需求痛点，为供给侧改革带来全新的实践之外，还能创造就业、增加新税源、推动整个行业的转型升级，为中国农村新经济注入强劲的发展势能。