1999年，李珊瑚与先生徐宇共同创立时尚品牌ochirly（欧时力），赫基国际集团由单一品牌开始发展，陆续拓展出各具特色的多品牌业态。作为赫基国际集团的首席创意官，在李珊瑚的引领下，ochirly、COVEN GARDEN等品牌不断突破与创新，激发审美碰撞，逐渐融入国际潮流中心。
经过多年的积累，李珊瑚在时尚圈的人脉极广，基本每一季的服装大片，都是由国际一流的摄影团队操刀，超模演绎，在全球选择最能代表当季产品的地点来拍摄。多年来，影像艺术一直都是ochirly传递品牌气质、演绎品牌内涵的重要艺术语言。品牌合作过的当代最为杰出的摄影大师有Mario Testino，他的摄影风格被称为“奢侈品现实主义”。
COVEN GARDEN，演绎国际潮流风尚的轻奢品牌，以兼具高贵优雅及独立自信的女性为灵感缪斯，为现代女性打造一个精致奢华、个性洒脱的服装空间，同时演绎一种由心底焕发的幸福。在李珊瑚的设计中，高级的立体剪裁，独特面料，在细节中处处彰显贵气，而混搭出彩的蔷薇花、银杏叶、豹猫纹及蕾丝，则是COVEN GARDEN的核心元素。在设计师敏锐独到的艺术笔触下，成为对幸福女人的最佳诠释。
李珊瑚能做到时刻享受时尚带来的愉悦和成就，作为赫基国际集团首席创意官，李珊瑚的设计灵感来源于做自己喜欢和有感觉的事业，保持年轻的心态，满怀热爱和激情。而阅读的感悟、旅途的收获、在不同场合与朋友和设计伙伴的交流沟通，生活中所触所及的种种，都是李珊瑚灵感的源泉。
融入情感设计出来的服饰，打动了不少女性朋友。主理了整个设计的李珊瑚这样说：“于我们而言，时尚和快乐是发自内心的。”时尚是源于生活的，而时尚产品却能带给我们幸福的感觉。这些具象的东西，通过像李珊瑚这样的设计，赋予其独特的元素，最终打动人心。
徐宇和李珊瑚认为，对于时尚，我们要敢于不断尝试。要知道在时尚圈，常规是用来打破的。李珊瑚觉得，在时尚圈这个大舞台上，每一位设计师如同编剧，通过他们的设计理念，确定版型款式，而我们的每一个消费者则是这件服装的演绎者，或精彩或喧闹，或幸福或安然，不同的设计风格，传递出的是不同的态度。而发自内心的设计，最能打动人心。
