舜缘居：国民品牌更名，改名潮方兴未艾

　　近日，有媒体爆料世界连锁快餐领导品牌麦当劳修改公司名字，由“麦当劳(中国)”修改为“金拱门”，这条消息随即得到麦当劳官方证实，一时引爆网络热议。网友对麦当劳更名这一事件各抒己见，畅所欲言，吐槽争论层出不穷。企业改名看似是件不常出现的新鲜事，但实际上却并没有那么罕见。在过去的一年里，A股上市公司改名数量将增至209家，这一数量在接下来还将继续增加。而在今年，随着麦当劳公司的重大动作，企业更名这一方兴未艾的潮流，正在大张旗鼓地走进公众视野。

　　根据东方财富Choice数据统计，从2010年至今，主动更改股票名称的上市公司数量一直在不断增加。虽然2011年出现小幅减少，但是从2012年开始，主动更改股票名称的上市公司数量开始大幅度增加。在2015年全年，沪深两市主动更名的上市公司一共有167家。而进入2016年，这个数字增幅高达百分之三十。进入2017年，改名势头依然强劲，不少人可能已经陷入疑惑：像这样已经做大做强的上市公司，为什么要改名?改名的好处是什么?本文将与诸位一起，探询起名更名中的道理与秘密，解开企业改名的面纱与谜底。

　　舜缘居：探询改名原因，改名优势分析

　　以麦当劳更名金拱门为例，麦当劳方称更名只适用于公司业务层面，门店仍将保留麦当劳这一名字，不会根据改名做改动，那么更名原因就可以刨除是为了凸出主营业务做宣传。据业内人士分析，这一变动主要还是牵扯到了上市公司的资产运作和资本运作，更名后的名字符合企业文化，是一次牵扯多方利益、涉及谨慎评估的一次更名，既达成了自己的目的，又巧妙地将风险降到了最低。

　　此外，传统企业谋求转型，是公司更名的另一个重要原因。在企业发展的必由之路上，积累实力与陷入瓶颈都是不可避免的，适时调整战略方向是一个普遍且常见的举措，能够帮助企业做大做强，走得更好更远。那么，如何将公司的战略转型快速地传达到外界?更名改名无疑是一个不错的方式，一个好的名字，能够体现公司理念与战略核心，其中讲究门道，需要细细琢磨。可以确认无疑的是，一个好的更名无疑会帮公司迈出重要的一步，也无怪即使是像麦当劳这样发展稳健的公司，也要在改名上认真做文章了。

　　舜缘居：舶来品牌本土化改名的讲究与学问

　　作为国外的知名品牌，拓展国际业务是早晚要遇到的事，国内的品牌若是有外贸与发展的野心，起一个合适的英文名也是当务之急。世界经典案例如美国饮料品牌Coca-Cola，进入中国后改名可口可乐，至今依然是商界的经典改名案例。类似这样的例子还有很多，如英伦轻奢品牌Dunhill，进入中国后改名登喜路;美国妆化品牌Estee Lauder，进入中国后更名雅诗兰黛;法国知名品牌YSL，进入中国后更名圣罗兰……品牌名本土化，既要追求信达雅，也要凸显自己的行业优势和企业文化，可以说是一门值得研究的学问了。

　　看到这里的你，现在对企业改名有了自己的理解吗?改名是迎合时宜的一种突破求变，不仅适用于企业，也适用于个人，理论不仅适用于更名，也适用于新生儿新公司起名。希望每个人都能拥有最适合自己的名字，开启最顺利如意的人生!