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“五五购物节”:24小时消费超百亿 各电商发布最新战报

2020-05-07 15:08:41 来源:中国供应链金融网

作者:溡洸

来源:网经社


5月4日,上海正式启动“五五购物节”,既有拼多多、叮咚买菜、携程、途虎养车等本地电商平台;也有苏宁易购、美团点评、阿里巴巴等外来电商平台纷纷加入。同时,线上反哺线下,在大额促销活动的推动下,被压制的消费欲望正在迎来一轮井喷。多家电商平台交出亮眼的成绩单。


据网经社(100EC.CN)不完全统计,仅阿里巴巴、拼多多、苏宁易购、美团点评、途虎养车、携程等巨头在此次购物节中的投入、补贴,以及发放的消费券、购物券,价值已超百亿元。


同时,由中国银联联合支付宝、财付通为本次“五五购物节”提供的实时数据显示,自5月4日20时启动五五购物节后的24小时内,上海地区消费支付总额达156.8亿元。而“五五购物节”首日,拼多多、苏宁易购、阿里巴巴、叮咚买菜、盒马鲜生等电商平台纷纷交出一份亮眼的成绩单。


此外,值得关注的是,在这场消费盛宴中,新的传播方式也在轮番上场:区长、总裁、明星、网红等带货直播,以及门店导购纷纷亮相,由此,也打造出一种直播探店、直播新品首发、秒杀抢购等新模式,呈现出一场线上、线下全场景的消费盛宴。


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图片来源:网经社采集自图片搜索


拼多多:启动20小时 拉动销售额超12亿元


拼多多平台数据显示,5月1日0时至5月5日下午4时,平台已累计发放现金及消费券超过25亿元,上述消费券使用以及补贴商品订单量仍处于高速增长的过程中。


截至目前,拼多多累计带动上海线下实体销售额及上海品牌线上销售额总计超32亿元。其中,从5月4日20时至5月5日16时,拼多多平台累计拉动线上线下销售额达12亿元。


“五五购物节”通过线上联动线下的新模式,点燃了上海及长三角区域的消费热情。数据显示,“五五购物节”启动后的20个小时内,上海地区用户在拼多多平台下单超过200万笔,成交额超过1.5亿。


1136家拼多多直播间和央视新闻等全渠道在20个小时内,累计观看人次超过了7800万。其中,超过四成用户来自上海及长三角区域。这也意味着,上海及长三角区域有3120万人在线参与了五五购物节,平均每5个人中,就至少有1个在线上参与了购物节活动。


同时,5月4日晚8点,“五五购物节”正式启动。10秒钟后,拼多多平台上线的30台五五折汽车即告售罄,包括5台凯迪拉克、5台大众途观、20台大众途昂。


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网经社注:图片采集自拼多多


实时监测数据显示,上海地区消费支付额实现3分钟超7000万,6分钟达到了1亿元。


上海的消费热情在一瞬间被引燃。拼多多数据显示, “五五购物节”正式启动后,拼多多各大商场的直播间观看人数在两个小时内增加了180%。


苏宁易购:全业态线上线下销量环比增长723%


苏宁大数据显示,“五五购物节”首日,苏宁全业态均表现亮眼。客流方面,在上海地区,五角场店、中山公园店、浦东第一店入店客流达到了今年的高峰值。销售方面,在上海地区,苏宁全业态线上线下销量环比增长723%,新增Super会员环比增长112%,移动支付笔数环比增长235%。


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网经社注:图片采集自苏宁易购


今年“五五购物节”期间,在上海地区,苏宁800家互联网门店全面助力,覆盖全市2400万人口。截至目前,苏宁消费券累计领取人数突破620万,以旧换新累计超5万单。


此外,在5折、百亿补贴、消费券的共同助推下,苏宁3C、家电订单量同比去年增长269%。其中,据苏宁实时数据显示,华为、老板、海信头部等品牌领跑前列,38%的上海消费者使用金融支付24期分期免息购买产品。


阿里巴巴:天猫成交额破亿 盒马日均成交额增长超40%


阿里数据显示,5月5日0时1分刚过,上海商品在天猫成交额就突破1亿。


在5月4日晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间,盒马上架的50万只5.5折湖北小龙虾就被全部抢空。此外,5月4日晚19点到5月5日零点,通过饿了么卖出的小龙虾比4月同期销售额增长超50%,便利店的订单量增长超100%。


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图片来源:网经社采集自图片搜索


从5月5日0点到16点,数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期,上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。


5月6日,盒马数据称,上海55购物节,盒马在上海的销售额和订单量双双打破了历史记录。5月5日盒马上海单日销售额创造了新的历史峰值,达到此前最高值的1.25倍。


同时,在五五购物节正式启幕前,上海的黄金周经济已呈现出强劲活力。小长假前三天,盒马在上海的日均成交额比4月平均日成交额增长超40%;5月1日到5月4日,口碑线上团购商品交易额比4月同期增长超100%。


叮咚买菜:拉动消费超过1.2亿元


5月6日,上海本土生鲜电商平台叮咚买菜,购物节期间计划派发优惠超2亿元,打造史无前例的线上“云菜场”购物狂欢节。


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图片来源:网经社采集自图片搜索


据悉,在“五五购物节”带动下,上海消费者“买菜”热情高涨,不到4天,叮咚买菜的促销补贴金额就已经超过2000万元,拉动消费超过1.2亿元。目前,上海地区每日交易额超过3000万元,比平时增长近40%。


尾声


5月4日,“五五购物节”通过线上引流带动实体消费,促进消费回补和潜力释放。对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:


1、释放需求,拉动消费。上海作为全国的经济中心,集聚中、高消费人群,同时面向国际。上海经济提振能够起到带动全局的作用,促进全民对整体经济复苏的信心。这个由“政府搭台、平台赋能、商家唱戏、用户优惠”的活动,有效拉动消费、提振信心,对中国甚至全球的经济都有促进作用。


2、加大补贴力度,全民参与度高。拼多多、叮咚买菜、携程、途虎养车等本地电商平台,苏宁易购、美团点评、阿里巴巴等外来电商平台加大补贴力度,涵盖消费者吃穿住行等方面,提升消费者的关注点与参与度。目前,仅头部电商巨头在此次购物节中的投入、补贴,以及发放的消费券、购物券,价值已经超过百亿。电商平台通过补贴提升平台自身影响力及市场口碑,增强在品牌商家方面的吸引力,从而形成一个良性循环。


3、反哺线下,提高实体经济粘性。此前因疫情影响,线下消费受到抑制。“五五”购物节从5月持续到6月,激发消费者强烈的购物欲望,是打造数字化商圈、商街、商场的转型升级的契机。线上流量反哺线下实体,带动了线下商圈人气,壮大实体经济的粘性。并且像“上海五五购物节”这样的活动形式也有未来也有可能在全国其他城市举行。


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