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抖音12亿接棒央视春晚红包 复盘历年春晚互联网巨头鏖战

2021-02-02 10:57:17 来源:中国供应链金融网

作者:森淼  来源:网经社


导读:1月26日,抖音宣布成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。值得注意的是,拼多多此前早已宣布与2021年央视春晚合作,但却意外退出此次合作,改由抖音接棒。其实,近几年的春晚红包一直是互联网巨头们争夺的合作项目,微信、淘宝、支付宝、百度、快手等都曾是其合作伙伴,也为此带来了大波流量。

网经社(100EC.CN)复盘历年央视春晚互联网巨头鏖战。      

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抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴

1月26日,据抖音官方微信公众号发布的消息,抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。

网经社注:图片采集自抖音官方微信公众号

除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元红包。用户在观看春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。抖音、今日头条、西瓜视频将全程直播总台春晚,用户可以直接在抖音里边看直播边抢红包。

据悉,这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年,抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份参与春晚。

网经社(100EC.CN)了解到,抖音自有的支付服务将在近期推出。从过去的案例来看,微信支付正是凭借微信红包在2015年春晚的互动活动一鸣惊人。

值得关注的是,早在2020年9月时,电商平台拼多多宣布成为中央广播电视总台2021年春晚的独家红包互动合作伙伴。但在2021年1月初,有消息称拼多多已退出与央视春晚的红包合作项目,由抖音补位。

春晚红包成互联网巨头必争之地

网经社注意到,近年来,春晚独家红包互动伙伴的位置均由互联网企业承包。可以说,春节“红包大战”并非只是互联网巨头们“秀财力”,更多还是看重了红包背后的引流拉新以及品牌营销。

微信最早尝到了春晚红包的拉新“甜头”。2014年,微信借助红包功能,成功“逆袭”支付宝,让微信在春节短短数日里完成了支付宝八年的工作,激活了800万的微信支付用户,也让微信支付背后的财付通有了更多的流量支持,就连马云本人也将微信红包的一夜爆红比喻为“偷袭珍珠港”。

2015年微信再度联手央视春晚,“摇一摇红包互动”更是让微信收获不小。不但完成了拉新和激活用户,培养起用户使用红包的习惯,还能助力微信支付抢夺更多市场份额。

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网经社注:图片采集自网络

2016年,支付宝花费2.69亿从腾讯夺回春晚红包互动,在除夕夜之前集齐“五福”的用户就可以瓜分上亿元红包,支付宝也借助此次,大大提高了市场份额,更重要的是“集五福”也变成了一种迎新年活动。

网经社注:图片采集自网络

围绕用户争夺的“红包大战”就此拉开序幕,微信支付宝激战,百度、头条等玩家也纷纷入局。红包早已不是单纯的红包,而是成为超级流量入口和强大的增长引擎。红包背后的支付账户、消费、理财等在线金融场景也成为中国互联网公司们PK的新战场。

2017年暂停的春节红包大战被阿里再度点燃。

2018年,淘宝与春晚达成独家互动合作,在春节期间,发放总额超过10个亿的现金红包。这项名为天天迎红包的活动,从2月11日开始推出,活动期间,淘宝将每天发放总值1个亿的现金红包,央视春晚直播当天(2月15日),淘宝将与春晚实现跨屏互动,发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品。

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网经社注:图片采集自网络

2019年,百度拿下春晚独家红包互动,红包活动主题为“好运中国年”,砸下了9亿人民币。

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网经社注:图片采集自网络

2020年,快手短视频成为BAT之后首家拿下春晚红包互动权的互联网新秀,根据其公布的数据,鼠年春晚红包互动总量高达639亿次,红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。

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网经社注:图片采集自网络

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出,春节网络红包已经成为新兴的春节新风俗。电商平台京东、拼多多、阿里、苏宁等利用春节发红包“造势”扩大公司的影响力,而其用户则通过发红包进行春节的庆祝以及社交关系的维持,并形成裂变。春节红包的补贴大战中吸引越来越多的电商加入已经是一种普遍形态,春节这个全中国人民都参与的节日,面对这样大的流量池,谁也不会错过这个一年一度的传统红利。


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